醫(yī)藥/藥品市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.28)

來源：考試資料網

1 企業(yè)主管生產線的人員一定要掌握產品線中各個產品項目占整條產品線（）的百分比。

2.填空題一體化增長戰(zhàn)略的具體形式有：（）、后向一體化、橫向一體化。

參考答案：前向一體化

3 加盟連鎖是屬于（）。

4.填空題對消費者的營業(yè)推廣常用的促銷方法有（）、（）、（）、（）、（）。

參考答案：折價銷售；樣品贈送；附送贈品；有獎銷售；累積換物

5.填空題產品的核心部分，是指產品所必須具有的（），是消費者購買產品時所追求的中心內容。

參考答案：功能和效用

6.問答題簡述醫(yī)藥企業(yè)削價的原因

參考答案：①醫(yī)藥企業(yè)急需回籠大量資金
②醫(yī)藥企業(yè)通過削價來開拓新市場
③醫(yī)藥企業(yè)決策者決定排斥現有市場的邊際生...

7.問答題簡述商標權人的權利有哪些？

參考答案：獨占使用權、許可使用權、商標轉讓權、續(xù)展權。

8.問答題簡述醫(yī)藥零售商的類型

1.專業(yè)藥店
2.綜合藥店
3.中藥材市場

9.問答題簡述藥品國際市場營銷的作用。

參考答案：1、開拓更廣闊的市場。2、發(fā)揮競爭優(yōu)勢。3、獲得更廣泛的資源。4、取得更大的利潤。

10.判斷題市場預測方法主要分為定性和定量預測兩大類。