旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.04)

填空題
理性旅游者決策的主要過程主要包括問題識別、（）、可選方案評估、（）和購買后行為五個過程.
答案：搜索信息；決策購買
單項選擇題
（）是最為古老的一種促銷方式。
A.公共關(guān)系
B.人員推銷
C.廣告
D.營業(yè)
單項選擇題
溫和價格或君子價格是指（）。
A.撇脂定價策略
B.滲透定價策略
C.滿意定價策略
D.聲望定價策略
問答題
旅游者購買行為按旅游者購買目標(biāo)的確定程度和決策行為可劃分為哪些類型？
答案：1.全確定型（例行反應(yīng)行為型）：
這類旅游者在購買行為發(fā)生之前，就已有明確的購買目標(biāo)和具體要求，他們會根據(jù)已經(jīng)...
多項選擇題
旅游市場營銷控制主要有（）。
A.營銷戰(zhàn)略控制
B.年度計劃控制
C.人員控制
D.盈利性控制
E.效率控制
填空題
旅游新產(chǎn)品開發(fā)程序主要包括構(gòu)思搜集、（）、產(chǎn)品概念發(fā)展與測試、（）、（）、試銷和（）等七個步驟。
答案：構(gòu)思篩選；商業(yè)分析；產(chǎn)品研制；商業(yè)化
問答題
商標(biāo)分為哪幾類？
答案：
分為營業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和等級商標(biāo)。
判斷題
旅游產(chǎn)品包裝的主要作用是便于流通，促進商品的銷售。
答案：錯誤
問答題
現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢有哪些特點？
答案：（1）產(chǎn)品多樣化，形成一定的產(chǎn)品體系，傳統(tǒng)的觀光度假產(chǎn)品具有長盛不衰的魅力，而新的專項旅游產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。度假旅游、商務(wù)...
問答題
旅游產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容？
答案：（1）產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略：
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的四項要素（現(xiàn)有產(chǎn)品、未來產(chǎn)品、現(xiàn)有市場、未來市場）有四種組合：

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