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旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.04)

單項選擇題
市場細分是著名市場營銷學(xué)家在總結(jié)企業(yè)市場營銷實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上，于20世紀50年代中期（）提出來的。
A.菲利普·科特勒
B.溫德爾·斯密
C.彼得·杜拉克
D.瓦爾特·約翰遜
單項選擇題
根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)，從對象總體中選擇一個或若干具有典型代表意義的單位進行深入調(diào)查的方式。這被稱作（）。
A.典型調(diào)查
B.重點調(diào)查
C.抽樣調(diào)查
D.全面調(diào)查
單項選擇題
利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量，擴大市場份額的一種策略，稱作（）
A.市場滲透
B.產(chǎn)品開發(fā)
C.市場開發(fā)
D.多角化經(jīng)營
單項選擇題
中國旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略需要設(shè)計的第三代產(chǎn)品所應(yīng)具備的特點是（）。
A.以文化資源、參觀式旅游、熱點城市為主
B.以文化性資源為主，改變以旅游線路游覽為主
C.以面為主，以對資源的全面利用為主，以參與式為主
D.以點為主，以對資源的合理利用為主，以參與式為主
問答題
簡述旅游差價的種類。
答案：
旅游差價的種類：地區(qū)差價，季節(jié)差價，質(zhì)量差價，機會差價，批零差價。
多項選擇題
旅游產(chǎn)品的主要特征包括：（）
A.綜合性
B.生產(chǎn)與消費的同步性
C.不可儲存性
D.無形性
問答題
旅游公共關(guān)系的種類有哪些？
答案：旅游公共關(guān)系的種類有宣傳型公共關(guān)系、交際型公共關(guān)系、服務(wù)型公共關(guān)系、社會型公共關(guān)系、征詢型公共關(guān)系
問答題
旅游市場營銷的特征是哪些？
答案：（1）營銷導(dǎo)向。旅游企業(yè)的一切經(jīng)營活動都必須以市場需求作為出發(fā)點和歸宿。旅游企業(yè)以旅游消費者為核心，通過滿足游客的需求而...
問答題
簡述旅游產(chǎn)品定價方法。
答案：（1）成本導(dǎo)向定價法，具體又有成本加成定價法，目標利潤定價法。
（2）需求導(dǎo)向定價法。
（3）競爭導(dǎo)向定價法。
單項選擇題
要求細分出來的市場范圍比較明晰，能大致判斷該市場的大小，這是指市場細分原則中的（）。
A.可測量性
B.實效性
C.可進入性
D.上述三者都不是