國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.06.14)

名詞解釋
比率法
答案：比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；②利潤比率法，即以前一...
名詞解釋
廣告學(xué)
答案：是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學(xué)科。
名詞解釋
AE
答案：AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。
填空題
廣告組織主要可分為三大類，即：（）、（）、（）
答案：廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團體組織
單項選擇題
今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。
A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年
問答題
簡述媒體廣告組織設(shè)立的意義。
答案：（1）有專門的機構(gòu)統(tǒng)一負(fù)責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)和安排廣告業(yè)務(wù)，能保證媒體廣告經(jīng)營有序地進行，能提高廣告服務(wù)質(zhì)量，以爭取更多的廣告客...
名詞解釋
定量分析
答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能...
名詞解釋
廣告行政管理
答案：廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國家有關(guān)行政管理機關(guān)，依...
名詞解釋
廣告代理制
答案：是指廣告主所發(fā)動的廣告運動，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過和之中所形成的制度。
問答題
簡述廣告受從與消費者的關(guān)系。
答案：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不可能以社會全體消費者作為服務(wù)對象，而是通過市場組合，為特定的消費對象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務(wù)的消費者，我們可稱...