國(guó)家開放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測(cè))章節(jié)練習(xí)(2018.11.15)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.填空題影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素包括文化因素、社會(huì)因素、（）因素以及（）因素。

參考答案：個(gè)人；心理

2 在消費(fèi)者滿意度研究中，需要調(diào)查的內(nèi)容包括（）。

3.填空題如果一份問(wèn)卷中，問(wèn)題以開放式式問(wèn)題為主，則問(wèn)卷稱為（）問(wèn)卷。

參考答案：非結(jié)構(gòu)式

4.填空題在消費(fèi)者購(gòu)買決策的信息收集過(guò)程中，消費(fèi)者的信息來(lái)源主要有四種：人際來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、（）來(lái)源和（）來(lái)源。

參考答案：公眾；經(jīng)驗(yàn)

5 以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的說(shuō)法中，正確的是（）。

6 一份完整的問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序的第一步是（）。

7.名詞解釋計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查

參考答案：計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查是將傳統(tǒng)電話調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施管理、數(shù)據(jù)錄入和統(tǒng)計(jì)等步驟計(jì)算機(jī)化的調(diào)查方法。

8.填空題郵寄調(diào)查主要有兩種方式：（）和（）。

參考答案：單程郵寄調(diào)查；固定樣本郵寄調(diào)查

9 提供資料和數(shù)據(jù)以幫助研究者認(rèn)識(shí)和理解所面對(duì)的問(wèn)題，這是以下哪種調(diào)查研究的目的？（）

10.名詞解釋搭車調(diào)查

參考答案：搭車調(diào)查是指多個(gè)客戶共同利用一個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)各個(gè)客戶搭車調(diào)查問(wèn)題的數(shù)量和類型，決定客戶需要支付的費(fèi)用。