國家開放大學(廣告調查與預測)章節(jié)練習(2018.07.31)

來源：考試資料網

1 為保證數據錄入的準確性，有必要對錄入的結果進行核查，核查的方式主要有（）。

2.填空題根據實驗環(huán)境的人工化和真實程度的不同，實驗法可以分為（）和（）兩大類。

參考答案：實驗室實驗；現場實驗

3.填空題根據廣告調查進行的時間和所要解決的具體問題，可將廣告調查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調查、廣告創(chuàng)意概念調查、（）調查和（）調查。

參考答案：廣告媒介；廣告效果

4.填空題統(tǒng)計表最常見的有簡單表、分組表和（）表等類型。

5.名詞解釋小組訪談法

參考答案：小組訪談法，最早起源于精神病醫(yī)生所用的群體療法，它是指經過訓練的主持人以一種無結構的、自然的形式與一個小組的被調查者交談...

6 在消費者滿意度研究中，需要調查的內容包括（）。

7 以下各項中，屬于電話調查的優(yōu)勢的選項是（）。

8.填空題市場調查按調查的組織形式分類，有專項調查、連續(xù)性調查和（）。

9.名詞解釋連續(xù)性調查

參考答案：連續(xù)性調查一般指的是對一個（或幾個）固定的樣本進行定期的、反復的調查。樣本中的被調查對象一般不隨調查時間的變化而變化。

10.名詞解釋觀察法

參考答案：觀察法是指不通過提問或交流而系統(tǒng)地記錄人、物體或事件的行為模式的過程。