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廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

單項(xiàng)選擇題
《整合營(yíng)銷傳播》的作者是（）。
A.菲利普·科特勒
B.唐•E•舒爾茨
C.大衛(wèi)•奧格威
D.霍普金斯
填空題
《廣告管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須（），不得以任何形式強(qiáng)制消費(fèi)者”。
答案：真實(shí)、健康、清晰、明白
問答題
企業(yè)形象戰(zhàn)略的目標(biāo)是什么？
答案：塑造企業(yè)的整體形象。
單項(xiàng)選擇題
每千人成本（CPM）的計(jì)算公式是（）。
A.（全部媒體費(fèi)用×受眾總數(shù)）/1000
B.（全部媒體費(fèi)用+受眾總數(shù)）×1000
C.（全部媒體費(fèi)用/受眾總數(shù)）×1000
D.（全部媒體費(fèi)用+受眾總數(shù)）/1000
問答題
創(chuàng)造性思維基本方法有哪些？
答案：創(chuàng)造性思維基本方法有發(fā)散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機(jī)結(jié)合。
問答題
簡(jiǎn)述如何加深消費(fèi)者的記憶？
答案：（1）適應(yīng)減少識(shí)記材料的數(shù)量。
（2）充分利用形象識(shí)記優(yōu)勢(shì)。
（3）強(qiáng)化特征，便于識(shí)記、回憶和追憶。...
單項(xiàng)選擇題
將什么元素通過其造型的相近性聯(lián)系成一個(gè)整體可以傳達(dá)出某種特定的信息，創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值？（）
A.不合邏輯
B.合邏輯
C.相同
D.不相同
單項(xiàng)選擇題
雙向互動(dòng)、方法靈活、費(fèi)用高，對(duì)推銷人員素質(zhì)要求高的是（）。
A.人員推銷
B.廣告目標(biāo)
C.廣告策劃
D.營(yíng)業(yè)推廣
問答題
試簡(jiǎn)要分析國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性。
答案：（1）它還不具有完全替代其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)
（2）廣告投資較高，投資仍存在較大風(fēng)險(xiǎn)
（3）要在國(guó)際互...
單項(xiàng)選擇題
默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為（）。
A.組合法
B.檢核表法
C.635法
D.聯(lián)想法