市場營銷管理章節(jié)練習(2020.06.04)

單項選擇題
如果某個營銷溝通組合中使用到郵件、電話、傳真、電子郵件或者網(wǎng)絡，能夠與特定或者潛在的消費者進行直接交流，那它屬于八種主要溝通模式中的哪一種？（）
A.促銷
B.廣告
C.直復營銷
D.個人推銷
E.事件與體驗
單項選擇題
下列哪一項不是戰(zhàn)略規(guī)劃流程中的步驟？（）
A.確定公司使命
B.設置公司目標和目標
C.設計業(yè)務組合
D.規(guī)劃營銷和其他職能戰(zhàn)略
E.評估公司的價值鏈上的成員
單項選擇題
“沒有最好、只有更好”是（）導向哲學的體現(xiàn)。
A.銷售
B.產(chǎn)品
C.生產(chǎn)
D.營銷
E.消費者
多項選擇題
營銷人員常藉由投射技術（projective techniques）來挖掘顧客的深層次動機，常用的投射技術包括（）
A.回歸分析法
B.文字聯(lián)想法
C.扎根理論法
D.句子完成法
E.圖像解釋法
單項選擇題
在（），每個銷售人員分配給專屬的地理區(qū)域，并將公司的全系列的產(chǎn)品或服務賣給在該地區(qū)的所有客戶。
A.領土銷售隊伍結(jié)構
B.數(shù)字營銷系統(tǒng)
C.產(chǎn)品的銷售隊伍結(jié)構
D.地理業(yè)務系統(tǒng)
E.客戶銷售隊伍結(jié)構
單項選擇題
（）是一些組合的產(chǎn)品、服務、信息或提供給消費者，以滿足人類的需要或想要的經(jīng)驗。
A.市場信息提供
B.價值主張
C.品牌定位
D.市場細分
E.市場組合
單項選擇題
在品牌建設金字塔模型中，以下哪一個階段的品牌化目標是使消費者具有強烈、活躍的忠誠度？（）
A.品牌突出性
B.品牌形象
C.品牌感覺
D.品牌判斷
E.品牌共鳴
單項選擇題
為企業(yè)提供原料、組件、部件、信息、財務和創(chuàng)建產(chǎn)品或服務所需的專門知識的公司被稱為（）。
A.零售商
B.上游伙伴
C.分銷商
D.下游伙伴
E.分銷渠道
單項選擇題
市場領導者的擴張總體市場戰(zhàn)略中有一項是著重于更多的使用（more usage），其中有兩種做法：一是增加消費頻率，一是（）。
A.增加每日低價（every day low pricing）的依附性
B.減少產(chǎn)品退貨的數(shù)目
C.增加消費數(shù)量的水平
D.增加與市場份額比例相關的促銷支出
E.減少銷售相關支出
單項選擇題
印度Stag雨傘公司與知名設計師合作，推出具有獨特設計風格但高價的雨傘，藉此避開與中國雨傘的低價競爭，這種定價方式稱為（）。
A.高價值定價
B.基于成本的定價
C.增值定價
D.高低定價
E.隨行就市定價