營銷策劃章節(jié)練習(2020.05.29)

單項選擇題
利用目標任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。
A.不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要
B.不利于企業(yè)抓住市場機會
C.不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行
D.有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標而耗費過多
單項選擇題
在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入（）。
A.明星類
B.問題類
C.現(xiàn)金牛類
D.瘦狗類
單項選擇題
菲利普·科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。
A.產(chǎn)品核心層
B.產(chǎn)品有形層
C.產(chǎn)品延伸層
D.期望產(chǎn)品層次
E.潛在產(chǎn)品層次
單項選擇題
為了充分利用過剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細分市場的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會使用（）
A.品牌擴展策略
B.品牌統(tǒng)分策略
C.品牌更新策略
D.品牌延伸策略
單項選擇題
以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）。
A.舉行專題活動
B.贈送優(yōu)惠券
C.電話推銷
D.召開新聞發(fā)布會
多項選擇題
促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）。
A.廣告
B.公共關(guān)系
C.營業(yè)推廣
D.人員推銷
填空題
聯(lián)合推廣也可以稱為合作營銷、（），是指兩個或兩個以上的企業(yè)（或品牌）在資源共享、共擔共贏的原則下，向合作企業(yè)（或品牌）開放營銷資源，在彼此的產(chǎn)品和服務(wù)中分別巧妙地融入對方的品牌和產(chǎn)品體現(xiàn)，借以增強市場開拓、滲透和競爭能力，聯(lián)合起來共同開發(fā)和利用市場機會。
答案：協(xié)同營銷
單項選擇題
營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。
A.垂直營銷渠道
B.水平營銷渠道
C.單一渠道
D.多渠道
單項選擇題
營業(yè)推廣策劃與實施的第三個流程是（）
A.建立營業(yè)推廣目標
B.選擇營業(yè)推廣方式
C.制訂營業(yè)推廣方案
D.實驗、實施策劃
填空題
影響營業(yè)推廣的因素有營業(yè)推廣目標、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類、競爭者的促銷行為、營業(yè)推廣費用的預(yù)算。
答案：銷售淡旺季

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營銷策劃章節(jié)練習(2020.05.29)

利用目標任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。

在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入（）。

菲利普·科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。

為了充分利用過剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細分市場的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會使用（）

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）。

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）。

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。

營業(yè)推廣策劃與實施的第三個流程是（）

影響營業(yè)推廣的因素有營業(yè)推廣目標、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類、競爭者的促銷行為、營業(yè)推廣費用的預(yù)算。

營銷策劃章節(jié)練習(2020.05.29)

利用目標任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。

在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入（）。

菲利普·科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。

為了充分利用過剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細分市場的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會使用（）

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）。

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）。

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。

營業(yè)推廣策劃與實施的第三個流程是（）

影響營業(yè)推廣的因素有營業(yè)推廣目標、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類、競爭者的促銷行為、營業(yè)推廣費用的預(yù)算。

利用目標任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。

在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入（）。

菲利普·科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。

為了充分利用過剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細分市場的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會使用（）

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）。

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）。

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。

影響營業(yè)推廣的因素有營業(yè)推廣目標、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類、競爭者的促銷行為、營業(yè)推廣費用的預(yù)算。