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廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.26)

單項(xiàng)選擇題
在寫廣告正文時(shí)，如果第一句話難以寫出來，可以嘗試?yán)茫ǎ?，將它作為?biāo)題和正文之間的橋梁。
A.小標(biāo)題
B.標(biāo)語
C.口號(hào)
D.副標(biāo)題
單項(xiàng)選擇題
廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）
A、廣告策略
B、廣告主題
C、廣告目標(biāo)
D、品牌形象塑造
判斷題
工業(yè)品的廣告目標(biāo)通常以傳播效果為目標(biāo)
答案：錯(cuò)誤
單項(xiàng)選擇題
在中國的報(bào)紙業(yè)，最早刊登了商業(yè)廣告的報(bào)紙是（）
A《犴刺報(bào)》
B《申報(bào)》
C《遐爾貫珍》
D《新聞報(bào)》
問答題
廣告心理效果評(píng)估的內(nèi)容有哪些？評(píng)估廣告心理效果的方法有哪幾種？
答案：廣告心理效果測(cè)定的內(nèi)容：廣告知曉度的測(cè)定、對(duì)廣告內(nèi)容回憶狀況的測(cè)定、受眾偏好狀況的測(cè)定。
廣告心理效果測(cè)定的方...
名詞解釋
日歷廣告
答案：日歷廣告的最主要特點(diǎn)是能持續(xù)進(jìn)行一年的廣告宣傳。日歷廣告又是公共關(guān)系的一部分，具有溝通企業(yè)之間、企業(yè)與個(gè)人之間和個(gè)人與個(gè)...
名詞解釋
媒體載具
答案：是指在媒體類別下的特定媒體，即一個(gè)特定的電視節(jié)目，或一份特定的報(bào)紙。
名詞解釋
均衡時(shí)間投放策略
答案：即按計(jì)劃不斷對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴(kuò)大企業(yè)的廣告知名度，要注意產(chǎn)品特性與控制時(shí)間節(jié)奏。
單項(xiàng)選擇題
（）是廣告活動(dòng)中最引人矚目的環(huán)節(jié)，是驅(qū)使廣告訊息戰(zhàn)略制定并實(shí)施的力量。
A.創(chuàng)意
B.文案
C.標(biāo)題
D.口號(hào)
單項(xiàng)選擇題
品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。
A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次

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