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00058市場營銷學(xué)章節(jié)練習(2020.05.01)

單項選擇題
對于一家電視機制造商而言，生產(chǎn)電冰箱、洗衣機、個人電腦、家用空調(diào)等不同產(chǎn)品的廠家就是其（）
A.愿望競爭者
B.一般競爭者
C.品牌競爭者
D.產(chǎn)品形式競爭者
問答題
簡述市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系。
答案：企業(yè)戰(zhàn)略屬于宏觀層次的戰(zhàn)略，而市場營銷戰(zhàn)略屬于微觀層次的戰(zhàn)略，后者是前者的一部分。市場營銷戰(zhàn)略的制定必須以企業(yè)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)...
問答題
簡述建設(shè)企業(yè)文化需采取的措施。
答案：（1）明確要求所有經(jīng)理都成為消費者導(dǎo)向型經(jīng)理
（2）建立強有力的市場營銷隊伍
（3）獲取各界指導(dǎo)和幫...
名詞解釋
營銷控制
答案：按照既定的營銷目標，對企業(yè)的營銷活動進行監(jiān)督、檢查，以保證實現(xiàn)營銷目標的管理活動。
問答題
簡述服務(wù)促銷的手段。
答案：廣告、人員推銷、公共關(guān)系。
問答題
簡述戰(zhàn)略計劃人員依賴企業(yè)市場營銷部門的表現(xiàn)。
答案：（1）依靠市場營銷部門獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場機會的啟迪。
（2）依靠營銷部門來評估每個新機會，特別是有關(guān)市場是否...
問答題
簡述市場營銷涵義。
答案：（1）有微觀和宏觀之分
（2）是一個動態(tài)發(fā)展的概念，
（3）現(xiàn)代市場營銷不等于銷售、推銷和促銷，營銷...