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品牌營(yíng)銷(xiāo)章節(jié)練習(xí)(2020.04.23)

填空題
一套完整的有形屬性設(shè)計(jì)將會(huì)建立起品牌的基本特征，這些特征的（）取決于各屬性要素的（）。
答案：聚合性，一致性程度
填空題
產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的形象（）講有價(jià)格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛(ài)、豪放、貴族、魅力等。
答案：構(gòu)成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)
多項(xiàng)選擇題
多角化增長(zhǎng)的主要方式有（）
A.同心多角化
B.綜合多角化
C.水平多角化
D.垂直多角化
單項(xiàng)選擇題
品牌延伸是（）使用。
A、對(duì)已經(jīng)存在的品牌標(biāo)識(shí)的
B、對(duì)已經(jīng)存在的品牌名稱(chēng)的
C、對(duì)已經(jīng)存在的品牌口號(hào)的
D、對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性
填空題
的信譽(yù)價(jià)值是指某一品牌在（）上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。它反映該品牌（）。
答案：某一時(shí)點(diǎn)，所處的地位
問(wèn)答題
中國(guó)卷煙品牌發(fā)展歷程？
答案：從行業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，中國(guó)卷煙品牌發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段突出“兩個(gè)扶持”；第二階段突出&l...
問(wèn)答題
如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
答案：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅需要了解該企業(yè)的戰(zhàn)略及其在該市場(chǎng)的目標(biāo)，還要分析其實(shí)力，對(duì)本企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)后競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)進(jìn)行預(yù)估。
多項(xiàng)選擇題
企業(yè)通常根據(jù)哪些情況來(lái)決定對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)者的對(duì)策（）。
A.競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)弱
B.競(jìng)爭(zhēng)者與本企業(yè)的相似程度
C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化
D.競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目
E.競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞
判斷題
傘型品牌策略的最大風(fēng)險(xiǎn)在于各產(chǎn)品之間的相互牽連，容易“一榮俱榮，一損俱損”。
答案：正確
多項(xiàng)選擇題
品牌命名從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，應(yīng)遵循（）原則。
A.表明產(chǎn)品利益
B.具有促銷(xiāo)作用
C.與品牌標(biāo)識(shí)相配合
D.適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境

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