品牌營銷章節(jié)練習(2020.04.17)

來源：考試資料網(wǎng)

1 有些品牌通過承認同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。這屬于（）品牌定位策略的應(yīng)用。

2 阿迪達斯、耐克、李寧和雙星等運動品牌可以包括所有滿足運動需求的產(chǎn)品。這是一種（）類型的品牌延伸。

3.判斷題廣告中的畫面可以有效幫助受眾產(chǎn)生對品牌的直接印象，比文字更能控制目標受眾的反應(yīng)。

4 某汽車品牌利用公司品牌從摩托車擴張到汽車、助動車、滑雪車、割草機等產(chǎn)品上，這屬于（）。

5 在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項是（）

6.問答題簡述公司名稱加個別品牌策略。

參考答案：企業(yè)在考慮到產(chǎn)品之間既有相對同一性又有各自獨立性的情況下，典型的做法是在企業(yè)的名稱后再加上個別品牌的名稱。
在...

7 一個品牌在市場上的表現(xiàn)通常有兩個衡量指標，一是（），二是（）

8.名詞解釋品牌識別

參考答案：品牌應(yīng)當具有己識別系統(tǒng)（即品牌識別系統(tǒng)CIS，包含MI、BI、VI）。關(guān)于品牌的文字陳述應(yīng)當是精練的、精彩的、精細的、精...

9 煙包裝圖案的設(shè)計通常遵循的下面一些基本原則，其中不包括（）。

10.名詞解釋品牌局限

品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認知范圍或傳播空間等方面的局限。