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03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

名詞解釋
新生消費(fèi)者
答案：大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)逐步擁有源源不斷的新客源，新生消費(fèi)者給企業(yè)提供了一個(gè)重要的商機(jī)。
問答題
廣告配樂特殊性的表現(xiàn)在哪些方面？
答案：1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗(yàn)，那么應(yīng)表現(xiàn)歡快、悠揚(yáng)、激越、輕松、活潑的音樂，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐...
問答題
簡(jiǎn)述電視廣告文案創(chuàng)作的特殊要求。
答案：1、內(nèi)容簡(jiǎn)短。
2、注意一定的聽覺效果。
3、屏幕文字的運(yùn)用要適當(dāng)，注意五點(diǎn)：
一是文字一...
單項(xiàng)選擇題
影響最為廣泛的廣告定義出自（）
A.美國營(yíng)銷協(xié)會(huì)
B.英國營(yíng)銷協(xié)會(huì)
C.法國營(yíng)銷協(xié)會(huì)
D.中國營(yíng)銷協(xié)會(huì)
名詞解釋
戶外媒介
答案：戶外媒介簡(jiǎn)稱OD。戶外廣告，是指設(shè)置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報(bào)、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
名詞解釋
廣告標(biāo)語
答案：
是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語。
名詞解釋
事前——事中——事后測(cè)試
答案：指測(cè)量程序，即在廣告正式刊播前進(jìn)行廣告前測(cè)試，了解目標(biāo)消費(fèi)者在廣告發(fā)布之前對(duì)廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后，再進(jìn)行測(cè)...
問答題
簡(jiǎn)述廣告的階段性運(yùn)作和整體運(yùn)作。
答案：整體性運(yùn)作：從調(diào)研開始，即分析出市場(chǎng)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計(jì)出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計(jì)劃，并發(fā)布...
問答題
利用“名人效應(yīng)”注意哪些方面？
答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...
單項(xiàng)選擇題
對(duì)于專業(yè)廣告人士而言，品牌的根基在于產(chǎn)品的（）
A.質(zhì)量
B.價(jià)格
C.用途
D.銷量

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