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00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

單項(xiàng)選擇題
廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于（）
A.市場(chǎng)營銷輔助制
B.負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制
C.總經(jīng)理直轄制
D.集權(quán)制
多項(xiàng)選擇題
印刷媒體主要包括（）
A.報(bào)紙
B.雜志
C.電話簿
D.火車時(shí)刻表
E.產(chǎn)品說明書
單項(xiàng)選擇題
我國最早的廣告行業(yè)組織——中華廣告公會(huì)成立于（）
A.1918年
B.1927年
C.1933年
D.1936年
多項(xiàng)選擇題
廣告訴求的一般方法有（）
A.理性訴求
B.非理性訴求
C.感性訴求
D.非感性訴求
E.知覺訴求和觀念訴求
多項(xiàng)選擇題
廣告效益主要表現(xiàn)在（）
A.社會(huì)效益
B.經(jīng)濟(jì)效益
C.整體效益
D.綜合效益
E.心理效益
多項(xiàng)選擇題
戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)（）
A.信息集中，形象突出
B.信息傳播不受時(shí)空限制
C.區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)
D.美化城市，美化環(huán)境
E.反復(fù)閱讀，有效期長
問答題
簡(jiǎn)述廣告代理制度的意義。
答案：（1）廣告代理制的實(shí)施，有利于加強(qiáng)廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)整體水平。
（2）廣告代理制的實(shí)...
問答題
根據(jù)案例，試分析其采取的定位策略。
答案：價(jià)格定位：通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格、價(jià)位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的一種定位策略。價(jià)格定位并非是只有低價(jià)的產(chǎn)品才可以使用，...
單項(xiàng)選擇題
在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作和制作的是（）
A.客戶服務(wù)部
B.創(chuàng)作部
C.媒介部
D.市場(chǎng)調(diào)研部
單項(xiàng)選擇題
名牌商品還要做廣告的原因是（）
A.創(chuàng)造名牌
B.開拓市場(chǎng)
C.鞏固市場(chǎng)、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益
D.進(jìn)一步提高商品的知名度

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