體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.02)

單項(xiàng)選擇題
體育產(chǎn)品消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（）
A、經(jīng)常性購(gòu)買
B、選擇性購(gòu)買
C、探究性購(gòu)買
D、多變性購(gòu)買
單項(xiàng)選擇題
在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（）即市場(chǎng)滲透。
A、現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B、新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
C、現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D、新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
問答題
體育服務(wù)質(zhì)量的特征有哪些？
答案：
1.體育服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)性；2.體育服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)難度很大
問答題
簡(jiǎn)述體育贊助的概念及其特點(diǎn)？
答案：概念：體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報(bào)為內(nèi)容、以利益交換為形式、以達(dá)成各自目標(biāo)為主的一種特殊的商業(yè)行為。
名詞解釋
體育品牌
答案：
體育產(chǎn)品的品牌是體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值的體現(xiàn)，是企業(yè)的信譽(yù)保證和企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)是品牌的法律標(biāo)志。
問答題
美觀學(xué)者托馬斯寫的《成功之路》總結(jié)出了有效實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)？
答案：
1.高度的非正式溝通
2.組織的分權(quán)化管理
3.精兵簡(jiǎn)政（矩陣式）
問答題
體育市場(chǎng)？體育市場(chǎng)三方面的含義有哪些？
答案：體育市場(chǎng)就是指體育服務(wù)產(chǎn)品和體育實(shí)物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)交換的場(chǎng)所及交換關(guān)系的總和
（1）狹義，指直接買賣體育實(shí)物產(chǎn)品和體...
問答題
簡(jiǎn)述體育競(jìng)技表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的特征
答案：運(yùn)動(dòng)員是重要的稀缺資源；體育競(jìng)賽表演水平的體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)；體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合作性；新聞媒體對(duì)體育競(jìng)...
名詞解釋
體育延伸市場(chǎng)
答案：
是指利用或依托體育所產(chǎn)生的效應(yīng)或機(jī)會(huì)等從事各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)二衍生的市場(chǎng)。
問答題
體育市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？
答案：
①目的性原則②客觀性原則③效益性原則④科學(xué)性原則