03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.16)

名詞解釋
戶外媒介
答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
單項選擇題
“實施重心法”理論的提出者是（）
A.威廉·伯恩巴克
B.羅瑟·巴納德
C.李奧·貝納
D.大衛(wèi)·李嘉圖
問答題
廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競爭分析
（3）產品分析和提取訴求點
（4）消費者分析和細分市場選擇...
名詞解釋
傳媒
答案：傳媒對各種事物有選擇性的報道或介紹，影響著受眾對事物重要性的判斷，一般來說，傳媒作為重點加以報道或者介紹的內容，受眾也會...
問答題
簡述消費者購買行為的種類。
答案：
（1）習慣性購買行為。
（2）尋求多樣化的購買行為。
（3）化解不協(xié)調的購買行為。
（4）復雜的購買行為。
單項選擇題
我們今天所說的“廣告”概念的含義，最早來源于（）
A.漢藏語系
B.拉丁語系
C.阿爾泰語系
D.印歐語系
單項選擇題
市場占有率最大，是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點的企業(yè)屬于（）
A.市場挑戰(zhàn)者
B.市場領袖
C.市場追隨者
D.獲取市場利基者
問答題
簡述廣告的階段性運作和整體運作。
答案：整體性運作：從調研開始，即分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結論，并依據(jù)結論設計出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計劃，并發(fā)布...
問答題
簡述媒體分類的方法。
答案：1.按照媒體受眾的數(shù)量：大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。
2.按照媒體信息的作用方向：單向媒介、互動媒介。
問答題
簡述商品概念的確立。
答案：隨著視角的進步，各企業(yè)產品質量同質化程度已相當高，產品的優(yōu)點已經很難刺激消費者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產品...

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