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03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

單項(xiàng)選擇題
在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)稱為（）
A.形象思維
B.抽象思維
C.直覺思維
D.靈感思維
問答題
簡(jiǎn)述差別化策略的弱點(diǎn)。
答案：1、企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本過高，大多數(shù)消費(fèi)者難以承受產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)就難以盈利。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出相似的產(chǎn)品...
單項(xiàng)選擇題
最大的快速消費(fèi)品品類出現(xiàn)在（）
A.服裝鞋帽行業(yè)
B.家用電器行業(yè)
C.洗滌用品行業(yè)
D.食品飲料行業(yè)
問答題
簡(jiǎn)述廣告調(diào)查對(duì)于廣告運(yùn)作的意義。
答案：1、有利于確定廣告受眾：廣告受眾即廣告訴求的對(duì)象，應(yīng)是明確的、具體的，選擇失當(dāng)，則如對(duì)牛彈琴，一切前功盡棄。
...
問答題
簡(jiǎn)述運(yùn)用廣告手段減少和受傳者偏見的方法。
答案：①找準(zhǔn)持有偏見的主要地區(qū)和主要人群，并了解偏見的性質(zhì)、強(qiáng)度及可能波及的范圍、產(chǎn)生的后果。
②增加新的重要信息，...
問答題
簡(jiǎn)述達(dá)成廣告目標(biāo)的訴求方法。
答案：1、提高品牌回憶率；（重復(fù)品牌的名稱、口號(hào)與歌謠）
2、將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來；（ROI原則、固有刺激法...
問答題
軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第幾階段？小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對(duì)該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線有何影響？
答案：軟飲料處于產(chǎn)品生命周期的第三個(gè)階段，即成熟期。
小型飲料銷售機(jī)的出現(xiàn)對(duì)該公司飲料產(chǎn)品的生命周期曲線的影響表現(xiàn)在...
問答題
簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意魅力的特征。
答案：廣告創(chuàng)意魅力最主要的特征集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個(gè)方面。
問答題
消費(fèi)者的消費(fèi)過程有哪些基本環(huán)節(jié)？
答案：
①需求與動(dòng)機(jī)；
②信息搜索；
③選擇評(píng)估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評(píng)估。
單項(xiàng)選擇題
“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（）
A.法國廣告業(yè)
B.德國廣告業(yè)
C.英國廣告業(yè)
D.美國廣告業(yè)

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