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中外廣告史章節(jié)練習(xí)(2019.05.13)

單項(xiàng)選擇題
1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙，該報(bào)紙的名稱(chēng)是（）
A.《每周新聞》
B.《報(bào)道式新聞報(bào)》
C.《新聞周報(bào)》
D.《報(bào)紙》
問(wèn)答題
美國(guó)“肥皂劇”之名的由來(lái)以及它盛行的年代
答案：1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響效果，專(zhuān)供...
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述《廣告法》所稱(chēng)的廣告主
答案：
《廣告法》所稱(chēng)的廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。
單項(xiàng)選擇題
商品命名廣告出于（）
A.春秋以后
B.戰(zhàn)國(guó)以后
C.漢代以后
D.秦朝以后
多項(xiàng)選擇題
在美國(guó)，當(dāng)電視廣告崛起以后，報(bào)紙與電視之間展開(kāi)了一場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶(hù)采用報(bào)紙刊登廣告。報(bào)業(yè)系統(tǒng)主要采取了哪些競(jìng)爭(zhēng)措施？（）
A、降低報(bào)紙廣告的收費(fèi)
B、統(tǒng)一報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)尺寸，方便代理商
C、開(kāi)拓“電視報(bào)社”抗衡電視媒體
D、統(tǒng)一報(bào)紙廣告發(fā)票，方便代理商
問(wèn)答題
什么是廣告行業(yè)組織
答案：1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)廣告...
單項(xiàng)選擇題
在英國(guó)，廣播電視廣告主要由“（）”進(jìn)行管理和審查。
A、英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì)
B、獨(dú)立廣播局
C、英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局
D、英國(guó)廣告商協(xié)會(huì)
單項(xiàng)選擇題
以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專(zhuān)獎(jiǎng)？（）
A、廣告片凱撒獎(jiǎng)
B、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)
C、商校大獎(jiǎng)
D、戛納國(guó)際廣告節(jié)
填空題
（）和（）推動(dòng)了廣告的發(fā)展。
答案：商品經(jīng)濟(jì)；商業(yè)發(fā)展
名詞解釋
《遐邇貫珍》
答案：是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。該刊主要銷(xiāo)行于香港、澳門(mén)及五個(gè)通...