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市場營銷學規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理章節(jié)練習(2019.05.04)

多項選擇題
構成戰(zhàn)略環(huán)境的因素很多，可分為因素（）。
A．主體環(huán)境
B．主觀環(huán)境
C．一般環(huán)境
D．地域環(huán)境
E．客觀環(huán)境
名詞解釋
戰(zhàn)略
答案：菲利普.科特勒認為，當一個組織清楚其目的和目標時，它就知道今后要往何處去。問題是如何通過最好的路線到達那里。公司需要有一...
問答題
簡述市場營銷組合的含義
答案：是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素
單項選擇題
某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、集團多角化
D、前向一體化
多項選擇題
企業(yè)發(fā)展新業(yè)務的方法有（）
A、前向一體化
B、密集增長
C、多角化增長
D、一體化增長
E、產(chǎn)品開發(fā)
名詞解釋
一般性競爭戰(zhàn)略
答案：
主要指成本領先戰(zhàn)略、差別化或別具一格戰(zhàn)略、重點集中或市場“聚焦”戰(zhàn)略。
問答題
簡答制定戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程。
答案：制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃包含以下步驟：
（1）判定問題。根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境的變化趨勢，內(nèi)部條件的演變趨勢，經(jīng)濟效益的發(fā)展...
問答題
如何區(qū)分不同的戰(zhàn)略經(jīng)營單位？
答案：大多數(shù)的企業(yè)，包括規(guī)模較小的企業(yè)，都有可能同時或準備經(jīng)營若干項業(yè)務，每項業(yè)務都會有自己的特點，面對的市場、環(huán)境也未必完全...
單項選擇題
（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。
A.產(chǎn)品
B.定價
C.促銷
D.分銷
單項選擇題
企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略屬于什么管理（）
A、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
B、市場營銷管理
C、人力資源管理
D、財務管理

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