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體育市場營銷學(xué)章節(jié)練習(2019.04.24)

問答題
體育裝備用品開發(fā)的程序？
答案：
構(gòu)思；篩選；形成產(chǎn)品概念；商業(yè)分析；產(chǎn)品開發(fā)；市場試銷；正式上市。
單項選擇題
體育企業(yè)推出單一產(chǎn)品，運用單一營銷方式，力求適應(yīng)更多消費需求，這種策略是（）
A.可衡量性，可進入性，可獲利性
B.可衡量性，可獲利性
C.可衡量性，可進入性
D.可進入性，可獲利性
問答題
分析體育市場營銷的環(huán)境有何意義？
答案：
①有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會；②有助于避開環(huán)境威脅；有助于揚長避短；④發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。
問答題
商品分銷中的直接渠道和間接渠道它們存在的優(yōu)缺點。
答案：（1）直接渠道的優(yōu)點：能及時、具體的了解市場需求的變化，因而有利于安排生產(chǎn)、指導(dǎo)消費、滿足需要；便于提供周到、完善的服務(wù)...
問答題
簡述體育無形資產(chǎn)的概念及其經(jīng)營特點
答案：體育無形資產(chǎn)是在體育領(lǐng)域內(nèi)，為特定主題所獨有的、無實物形態(tài)而以知識形態(tài)存在的、在市場運營中能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源。<...
填空題
按照商業(yè)化程度的高低，可將我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式分為（）
答案：企業(yè)型經(jīng)營、事業(yè)型經(jīng)營、非經(jīng)營型三種
問答題
簡述渠道沖突和化解方法
答案：渠道沖突是指當分渠道中的一方成員將另外一方成員視為對手，而對其進行傷害、設(shè)法阻擾或在損害該成員的基礎(chǔ)上獲得稀缺資源的情景...
填空題
在SWOT評估法中，W代表（），O代表（）。
答案：劣勢；機會
單項選擇題
產(chǎn)品的外觀特色是（）
A、核心產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、無形產(chǎn)品
填空題
體育產(chǎn)業(yè)可劃分為（）和（）
答案：本體產(chǎn)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)業(yè)

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