運輸市場營銷概論章節(jié)練習(2019.04.23)

問答題
服務營銷的一般特點有哪些？
答案：
①供求分散性
②營銷方式單一性
③營銷對象復雜多變
④服務消費者需求彈性大
⑤服務人員的技術、技能、技藝要求高
問答題
簡述新產品開發(fā)的策略。
答案：1.技術引進策略
2.改進現(xiàn)有產品策略
3.擴大現(xiàn)有產品品種策略
4.引進技術與企業(yè)自己技...
問答題
制定營業(yè)推廣方案要考慮哪些方面的內容？
答案：制定營業(yè)推廣方案要考慮以下內容：獎勵規(guī)模、獎勵范圍、推廣的途徑、持續(xù)時間、推廣時機的選擇及推廣經(jīng)費的預算等。
問答題
簡述滲透定價策略。
答案：①某種運輸服務的需求彈性大，低價可以促進銷售；
②營銷費用、運輸成本與運輸量關系較大，即運輸量越大，單位運輸量...
問答題
試述消費者購買行為的一般模式的內容。
答案：消費者購買行為是由刺激引起的，這種刺激既來自外界環(huán)境，也來自消費者內部的生理和心理因素。消費者在種種刺激因素作用下，經(jīng)由...
問答題
簡述市場營銷基本功能。
答案：1、便利功能
指便利交換、便利物流的功能。包括資金融通、風險承擔、信息溝通、產品標準化和分級等。
2...
問答題
簡述何謂固定渠道。
答案：固定渠道策略是指企業(yè)要選擇資信好、商品質量高的進貨渠道，與他們建立長期的合作關系。
問答題
簡述差異性營銷。
答案：差異性營銷是一種以市場細分為基礎的目標市場策略。
采用這種策略的企業(yè)，把產品的整體市場劃分為若干細分市場，從中...