國家開放大學(xué)(廣告心理學(xué))章節(jié)練習(xí)(2019.04.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 影響商標忠誠性的基本因素有（）

2.填空題企業(yè)形象是公眾對（）的一種主觀反映。

參考答案：企業(yè)實態(tài)

3.名詞解釋條件反射的泛化

參考答案：條件反射的泛化, 是指當受試者學(xué)會對某個刺激作特定反應(yīng)時 , 這種反應(yīng)不僅可以由原有的剌激所引起 , 而且還可以由類似的...

4.填空題根據(jù)需要的起源分類，需要可以分為（）需要和社會需要（或心理需要）兩大類。

5 以下各項中，屬于名人廣告中的廣告源的是（）

6.名詞解釋反物態(tài)

參考答案：反物態(tài)是認知失諧的一種表現(xiàn)方式，指的是將兩種或兩種以上完全不同的事物巧妙地組合成一種新的、與眾不同的事物，從而導(dǎo)致認知失...

7.判斷題認知學(xué)習(xí)理論認為學(xué)習(xí)是一種反應(yīng)與一種刺激的聯(lián)想，也就是一個刺激與對它所作的反應(yīng)之間建立聯(lián)系。

8 企業(yè)競爭力的三要素包括（）

9.填空題對一則廣告的顯示，消費者可以有兩方面的反應(yīng)：認知的反應(yīng)（也稱思維的反應(yīng)）和（）的反應(yīng)。

10.問答題態(tài)度的特性有哪些？

參考答案：歸納起來，態(tài)度的主要特性有以下幾個方面：
（1）態(tài)度不是生來就有的，而是后來習(xí)得的；
（2）態(tài)度必有...