單項(xiàng)選擇題

整合營銷的過程就是各部門、各公司借助于團(tuán)隊(duì)的力量、借助于協(xié)作的力量，來完成的營銷活動(dòng)。下列關(guān)于整合營銷的敘述不正確的一項(xiàng)是（）。

A.從消費(fèi)者出發(fā)到消費(fèi)者結(jié)束
B.有穩(wěn)固的價(jià)值才有持續(xù)不衰的品牌
C.在可盈利的市場(chǎng)份額上投入市場(chǎng)營銷的手段
D.所有的產(chǎn)品都能爭(zhēng)取到所有的市場(chǎng)份額

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單項(xiàng)選擇題

品牌的五個(gè)價(jià)值是（）
①品牌是經(jīng)驗(yàn)
②品牌是財(cái)富
③品牌是依據(jù)
④品牌是合同
⑤品牌是標(biāo)志
⑥品牌是身份
⑦品牌是文化
⑧品牌是個(gè)性
⑨品牌是價(jià)值
⑩品牌是資本

A.②③④⑤
B.④⑥⑧⑩
C.②⑤⑥⑨
D.③④⑥⑧

【論述題】為什么企業(yè)將品牌忠誠作為一種戰(zhàn)略資產(chǎn)？請(qǐng)論述一下。

答案： 1）易于降低營銷成本，贏得豐厚利潤
2）易于帶動(dòng)、吸引新的消費(fèi)者
3）提高銷售渠道拓展力
4）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大彈性