問答題

【論述題】某化工廠生產(chǎn)牙膏，該廠最初生產(chǎn)焦葉牙膏，接著又生產(chǎn)散尼通牙膏、長江牙膏，以后又生產(chǎn)除漬牙膏，由于在一段時(shí)間里他們廠生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌信息變化頻繁，更新過快，哪一種品牌都不容易在消費(fèi)者心目中留下深刻印象。從中說明什么問題？

答案：從中說明在一段時(shí)間里他們廠生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌信息變化頻繁，更新過快，哪一種品牌都不容易在消費(fèi)者心目中留下深刻印象。盡管每種牙...

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【論述題】南昌洪婺（wu ）名茶開發(fā)公司在恢復(fù)高級(jí)品名茶“珠蘭茶精”生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，為徹底改變“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的落后狀況，專門聘請(qǐng)裝潢設(shè)計(jì)師，研究開發(fā)各種茶葉的包裝設(shè)計(jì)，通過多年潛心研究開發(fā)了“中國名茶”包裝系列。實(shí)行系列小包裝，結(jié)束了散裝出口的歷史，開辟了新的國際市場(chǎng)。而后又投資建立了茶葉包裝產(chǎn)品專廠，為其配套。生產(chǎn)系列禮品包裝，將茶葉與高檔瓷器、紫砂等茶具結(jié)合起來，再加上精美的工藝包裝，形成充滿情趣的高檔禮品。1990年，他們開發(fā)的60多種包裝系列打進(jìn)了亞運(yùn)會(huì)和全國旅游市場(chǎng)，在商業(yè)部組織的購物節(jié)上，榮獲“90購物節(jié)天馬金獎(jiǎng)”。請(qǐng)問我們從中悟出什么道理？

答案：包裝本身除了是一種訊息交流之外，還可以加強(qiáng)曾經(jīng)透過其他廣告媒體，而在顧客腦海之中所形成的印象，使其他廣告媒體所形成的商標(biāo)...

【論述題】哈藥集團(tuán)以11億元廣告的投入獲取80億元銷售收入，生產(chǎn)的產(chǎn)品“蓋中蓋”銷量排名躍居第一。如果效果不明顯，或者不如其它產(chǎn)品質(zhì)量好，就不可能得到消費(fèi)者的長期認(rèn)可。品牌營銷不能單純靠名氣，名氣并不完全代表“品牌”請(qǐng)就這一問題作一分析。

答案：名氣并不完全代表“品牌”，這雖然是一個(gè)簡單的道理，但是企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作中似乎習(xí)慣把制造名氣和締造品牌等同起來。雖然每一個(gè)品...

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