填空題

廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來(lái)自于對(duì)具體媒體的（）和（）的利用。

答案：傳播優(yōu)勢(shì)；傳播制約

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從實(shí)施角度看，廣告表現(xiàn)是由具體的（）、（）、（）、（）、（）、畫面剪輯、（）、時(shí)間連動(dòng)等多個(gè)維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。

答案：文案；編排；圖形創(chuàng)作；；視聽(tīng)效果特技；影像攝制；版面控制

廣告創(chuàng)意在不同媒體上傳達(dá)時(shí)側(cè)重點(diǎn)是不同的，這主要是因?yàn)閺V告表現(xiàn)受（）和（）的制約。

答案：媒體形態(tài)；傳播特性