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多項選擇題

寫廣告文案之前的準(zhǔn)備工作“研究信息，理解創(chuàng)意”具體體現(xiàn)為（）

A.善于發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)廣告的“賣點”
B.采用恰當(dāng)?shù)迷V求方式
C.審核原始資料，數(shù)據(jù)
D.研究創(chuàng)意簡報
E.抓住賣點，明確訴求

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多項選擇題

進(jìn)行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補，實現(xiàn)媒體運用的“加乘效應(yīng)”，具體表現(xiàn)在（）

A.點面效應(yīng)互補
B.媒體傳播特性的互補
C.線面效應(yīng)互補
D.時效差異互補
E.時間交替互補組合

多項選擇題

詹姆斯·韋伯·楊是全世界公認(rèn)的廣告泰斗，他認(rèn)為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的程序是（）

A.原始資料的收集階段
B.市場調(diào)研階段
C.資料品味、消化階段
D.加以深思熟慮的階段，即孵化階段
E.實現(xiàn)創(chuàng)意階段