自我參照標準，即人們在評價、理解其他文化時，總是無意識地參照我們自己的文化標準。
所謂文化適應是指企業(yè)應根據目標市場國家的文化特點制定與調整營銷戰(zhàn)略與策略。
品牌化是指企業(yè)為其產品規(guī)定品牌名稱、品牌標準，并向整個有關主管部門注冊登記的一種業(yè)務活動。
