填空題

定位是關(guān)于（）、（）和（）那些可以使機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)顧客心中感受到的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好和更有特色的（）。

答案：識(shí)別；開發(fā)；溝通；差異性優(yōu)勢(shì)

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【簡(jiǎn)答題】品牌資產(chǎn)評(píng)估考慮的因素是什么？

答案：價(jià)差效應(yīng)；通路覆蓋率；品質(zhì)認(rèn)知
價(jià)值認(rèn)知；品牌個(gè)性；企業(yè)聯(lián)想
品牌知名度；市場(chǎng)占有率；市場(chǎng)價(jià)格

品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)是（），也可稱之為品牌權(quán)利。品牌權(quán)利的大小決定了品牌價(jià)值的（），品牌權(quán)利的變化引起品牌價(jià)值的（）。

答案：品牌力；大?。蛔儎?dòng)

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