市場營銷學(xué)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理名詞解釋每日一練(2020.05.04)

名詞解釋
市場營銷組合
答案：
是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等。
名詞解釋
多因素投資組合矩陣
答案：
它較市場增長率/相對(duì)市場占有率矩陣有所發(fā)展，依此方法，企業(yè)對(duì)每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場吸引力和競爭能力兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。
名詞解釋
非貨幣成本
答案：
是指顧客購買及使用服務(wù)事付出的貨幣價(jià)格之外的其他代價(jià)，包括時(shí)間成本、搜尋成本、心理上的成本等。
名詞解釋
交鑰匙合同
答案：
指企業(yè)通過與外國企業(yè)簽訂合同并完成某一大型項(xiàng)目，然后將該項(xiàng)目交付給對(duì)方的方式進(jìn)入國際市場。
名詞解釋
制造合同
答案：
指企業(yè)與國外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂合同，由這家企業(yè)制造產(chǎn)品，本企業(yè)負(fù)責(zé)銷售。